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    今日頭條信息流常見22個問題及答案集合

    作者:老田更新時間:2019-10-02 23:21:51>點擊數:
    今日頭條信息流廣告OCPC與CPA
    1、oCPC和CPA的區別是什么?
    oCPC第二階段投放邏輯和CPA一致,相較于CPA多了第一階段的數據積累過程,該過程采用cpc投放,另外,oCPC是點擊扣費,而CPA是轉化扣費。

    2、oCPC第一階段需要多長時間積累?
    不能按時間去衡量,只能按照量級衡量。
    舉個例子,計劃跑量迅速,1個小時內累積了20個轉化,那么第一階段累積的時間就是1小時,但有些跑量較慢(收集轉化數量慢)的計劃,第一階段的投放周期比較漫長。

    3、iOS可以投放oCPC嗎?
    可以,iOS支持激活出價,下載完成、安裝完成無法監測。

    4、oCPC如果第一階段跑不出去,提高第一階段的價格可以好些么?
    是的,第一階段的跑量邏輯和CPC出價完全一樣。

    5、使用oCPC有預算要求嗎?
    目前的規則是oCPC出價計劃預算要在300元以上

    6、一個計劃是否支持多個轉化目標?
    不支持,由于多個轉化目標的轉化率差異較大,會導致預估偏差,現階段不支持多目標轉化。

    7、oCPC投放到第二階段修改創意會回到第一階段么?
    不會,創意、落地頁,這些用戶感知得到的信息,都是模型的特征,一旦修改,可能會導致 預估不準。如您中途改了素材,要有一些耐心和抗壓能力(預估不準/成本上升),但過段時間模 型自己也可以學回來,使得成本趨于您所設置的目標。

    8、oCPC計劃跑到第二階段后,CPC價格是否可以修改?
    當計劃跑到第二階段時,系統將不再使用您第一階段設置的最高點擊出價,而是根據 預估轉化完成率與目標轉化完成成本自動優化出價,最大化的提高轉化量,同時使轉化完成成本接近目標。所以此時,第一階段的CPC出價已經沒有意義,無需修改也不可以修改。

    9、為何我的oCPC計劃一直在第一階段,跑不到第二階段?
    請您先確認是否是基礎問題導致,如選擇預算方式為平均投放、按小時投放,接近預算等原因。您的計劃CPC出價設置的過低、創意的點擊率不好(沒有選擇投放高點擊率、質量好的 素材)、定向過窄等原因,都會導致ECPM值低、競爭力差,跑不起量。

    10、oCPC會不會導致我的量跑不出去?
    oCPC可以控制成本提高轉化率的概念是不會投放一些根本無轉化的流量,帶來無效點擊。如果您在第一階段有量,第二階段突然跑不起來了,說明您的第二階段出價設置的不夠合理。

    11、oCPC兩個階段更改出價有什么影響?
    如果投放處于第一階段,更改CPC的出價,可以影響跑量的快慢。如果投放處于第二階段,更改目標轉化出價,對預估沒有影響,可能影響量和實際的成本。

    12、建CPA計劃為什么會跑不出量?
    1.如果該賬戶之前有投放過CPC計劃,建議直接復制之前跑量不錯的CPC計劃,改為CPA投放。計算該廣告計劃的ecpm,建議ecpm高于10,可以從出價、落地頁(優化轉化率)和廣告創意(優化點擊率)三個維度去做優化。

    13、CPA有什么特點?
    計費方式:按照轉化計費(VS. oCPC是按照轉化來排序,但是仍然會按照點擊計費,同時有第二階段門檻)。結算方式:二價扣費,無轉化不扣費,會按照轉化數扣費,平均轉化成本會控制在出價內。

    14、什么場景下不適合使用CPA?
    CPA目前只適用于落地頁為頭條建站的情況,落地頁非建站,或應用下載完成激活等其他投放目的,暫時不支持CPA計費方式。

    15、CPA是否有建議出價?
    由于各行業不同落地頁不同目的的轉化成本波動非常大,因此暫時不提供創建計劃時的建議出價;
    建議客戶根據能承受的轉化目標成本出價,如客戶期望一個表單xx元;或參考歷史投放轉化成本做調整。

    Ps. 計劃投放一段時間(一般為一天)后,廣告后臺會針對預算花不完的廣告計劃提供出價建議,保證計劃順利跑量。

    16、為什么沒出現CPA的轉化目標?
    檢查是否填寫了頭條建站落地頁鏈接,且建站鏈接不能加同步監測,否則系統會識別不出是頭條建站鏈接。

    17、同一用戶多次提交表單,是否會對轉化數進行去重計費?
    會對轉化數進行去重處理,和oCPC的轉化數統計邏輯一致,根據請求id進行去重。

    18、CPA目前支持按哪些轉化目標計費?
    頭條建站里所有的轉化目標均支持,如表單提交、按鈕點擊、電話撥打、在線咨詢、地圖、抽獎、應用下載按鈕點擊等。

    19、為什么CPA投放中某一天的轉化成本會高于出價?
    CPA能保證在某出價投放期間,平均轉化成本在出價之內,而不是每天都在出價之內。

    20、為什么會收到“廣告速度減慢通知”的站內信?
    CPA優化TIP:不要多條低質量CPA計劃同時在跑,一旦出現無轉化一直在跑量的低質廣告計劃會被平臺控制整個賬戶的CPA投放速度。此時建議必須關停低質量CPA計劃,且優化創意和落地頁才有概率繼續跑量。

    21、為什么CPA計劃暫停后,超過3小時后,有轉化數仍會被扣費?
    產品策略:CPA計劃暫停后,不受3小時余量投放策略的限制,余量會持續投放,因為建站轉化數據到達計劃層面扣費時間較久。

    22、CPA計劃為什么會突然沒量?
    對于跑量減少的計劃,多屬于模型冷啟動階段,預估比實際偏高,如實際轉化率持續過低,后期模型學習到實際轉化率后會調整eCPM,導致計劃跑量變少。廣告主可以在冷啟動階段實時觀察實際轉化率,多優化創意、落地頁以達成更高轉化率從而得到更多的量,同時在此階段,適當提高目標轉化出價。
    今日頭條信息流

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