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    您的當前位置:首頁 > 信息流推廣 > 今日頭條信息流推廣 >>>正文今日頭條信息流廣告創意優化技巧(今日頭條官方)

    今日頭條信息流廣告創意優化技巧(今日頭條官方)

    作者:老田更新時間:2019-09-02 23:11:54>點擊數:
    為什么好產品到手推不出去?素材換了一版又一版,還是不見效果?展現貌似還可以,點擊總是上不去?點擊率上不去,賬戶根本跑不動,這可怎么辦?今天,我們就來聊聊創意優化那些事兒。創意,在頭條廣告推廣中起著至關重要的作用。眾所周知,只有優質的創意才能激發用戶了解產品的好奇心,幫助廣告主吸引更多的流量,同時降低點擊成本。頭條客戶端采用的個性化推薦技術,更加要求廣告文案要言簡意賅,與產品屬性貼合,才能便于機器精準定位廣告屬性,分發給正確的受眾,達到理想的廣告投放效果。

    聽過很多道理,但是怎樣才叫優質創意、如何制作優質創意卻成為了每一個新手廣告主在推廣時都會面對的問題。為此,我們總結了頭條廣告平臺優質創意的一些制作方法,以便各位廣告主能快速入門,提升效果實現共贏。創意分為素材和文案兩個部分,我們就分別從這兩個部分著手,看一下有哪些優化方法。
    1/素材篇目前,頭條平臺共有大、小、組圖三種不同的素材樣式供大家選擇,每種素材樣式都有其不同的特點。廣告主可以結合自身的行業屬性,根據下圖中不同素材樣式的特點選擇合適的素材樣式。比如電商行業大多選擇拼接大圖、組圖形式,因其可以清晰呈現產品的特點,體現電商行業的品類豐富性,而金融行業則選擇小圖較多,因其更加原生,更像一篇資訊。挑選好合適的素材之后,現在就進入正題,聊一聊素材優化的方法。

    素材三大準則圖片清晰可辨認:盡量采用高清圖片,圖片元素清晰明確。(某游戲廣告主素材采用小圖樣式,圖片模糊難以分辨)
    重點突出不混亂:在有限的廣告尺寸內,盡可能的突出表達重點,去繁存簡。大圖或組圖可采用整體、拼接、切割等多種布局形式。(某廣告主推廣奶粉廣告,圖片元素過多沒有重點)
    顏色搭配需合理:素材整體的色調、風格保持統一,背景盡量使用純色、平面、微質感的圖片,避免使用過于搶眼的圖片。(某游戲廣告,色調混亂,且圖片模糊)
    素材常見布局整體布局:一張圖表現一個意思。常見于系統原始圖,圖文大字報等。拼接布局:全方位、立體化、多角度混合創意展現。電商行業使用最多。
    切割布局:整圖切割成不同板塊,用組圖表現。素材四大元素場景類:產品使用、體驗、傳播、推廣場景福利類:折扣、降價、優惠、送禮、返現、紅包美色類:食色性也你懂得(需提供本人授權)
    明星商標類:明星授權、品牌授權2/文案篇對于大部分廣告主而言,素材制作程序相對繁瑣,而文案的可優化空間更大。

    下面就來看看針對文案有哪些優化方法。文案三大準則
    1、產品相關:創意與推廣產品緊密相關,突出重點(與產品完全無關的文案)
    2、說人話:廣告文案要通俗易懂,言簡意賅,有針對性和吸引力(無法斷句的文案)3、具體化:根據某一個或幾個具體的產品使用場景,產品功能等,設置具體化、有針對性的文案(文案籠統概括,具體到某種場景更好)四大文案方向體現與用戶相關:加入與用戶相關的元素,吸引用戶關注,如采用地點詞包、手機平臺(品牌)等。熱點消息:仿造新聞標題,借助明星IP、熱點話題、熱門電視劇等打造熱點消息。提供用戶信息、福利:運用指導類、福利類文案吸引關注。利用人性弱點:文案利用美女、窺私、占便宜、惰性等弱點呈現。

    PS:以下總結的十七個人性弱點,都可以利用起來制作文案哦~十種文案句式如何體:如何、怎樣、怎么、何以、知道…么揭秘體:(獨家、重大)揭秘、爆料、勁爆、(驚天)內幕、真相、隱情夸張體:驚、呆、緊急、十萬火急、嚇一跳、圍觀、竟然、原來、不可思議、瘋轉、搶瘋了否定體:負面詞匯(OUT、落伍、虧大了、甩幾條街)、不是數字體:價格折扣、收益、截止日期…本地今日體:{地點}(動態創意)、今天(今日)定語符號體:“【】”(【驚】、【強推】、【重磅】)“:”“!”“?”
    歸納體:盤點、合集、都在這里、大全、總覽福利體:賺大了、贈送、紅包、驚呼給力、快搶(瘋搶)、免費、便宜、包郵消息體:(好、大、今日、最新)消息、新政出臺、HOT、關注、熱點值得注意的是,以上提供的方法僅供廣告主在準確描述產品的創意基礎上修飾文案、設計素材所用,但千萬不能為了追求點擊率而忽視了真實可信、與產品相關的原則。希望每位廣告主都能在頭條產品推廣中獲得滿意的投放效果。

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