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    今日頭條信息流廣告投放基礎知識了解

    作者:老田更新時間:2019-09-02 21:55:12>點擊數:
    因為今日頭條是一款基于數據挖掘的推薦引擎產品,同時也是國內互聯網領域成長最快的產品服務之一,更是目前資訊類信息流平臺最大的平臺,所以說它是小白剛開始推廣時首選平臺之一。

    今日頭條介紹
    01. 廣告展示方式
    主要有開屏廣告、信息流廣告、詳情頁廣告三種形式。
    a. 開屏廣告:應用開啟時加載,展示固定時間(靜態3秒、動態4秒、視頻5秒),展示完畢后自動關閉并進入應用主頁面,按CPM計費。
    b. 信息流廣告:在今日頭條的資訊信息流中依托人工智能實現的廣告推薦形式。
    c. 詳情頁廣告:展示在文章詳情頁的一種廣告形式,在版權文章下方,相關閱讀上方。

    02. 人群畫像
    今日頭條作為資訊巨頭,聚集了來自四面八方的人,主要是在東部沿海一線城市的用戶居多。
    從數據可以看出頭條的男性用戶是多于女性的,男性占比56.95%,女性占比43.05%。但值得注意的是,這個平臺上的用戶群體正在逐漸變得年輕化。
    24歲以下占比22.28;25-30歲占比27.39;31-35歲占比26.2%,他們是頭條的主要活躍人群。

    03. 頭條優勢
    頭條的算法較為成熟,同時也可以通過詞包進行定向。
    而且,相對來說在投放方式也要比百度多的多。但在移動建站方面,雖然擁有這項功能,但模板沒有百度的多。
    另外,在頭條上每當用戶使用時長超過76分鐘時,能5秒快速推廣,鎖定模板用戶,10秒更新用戶模型,使廣告投放更精準。

    04. 頭條劣勢
    頭條最大的劣勢就是轉化差,由于頭條用戶廣泛,且質量都較低,所以往往效果不會太好。
    同時還伴有一些大量刷單、虛假流量行為。
    幾百條線索成交1單也是常有的事情。

    投放關鍵注意事項
    01. 目標人群需求分析
    用戶只有關注到你的產品,才能進行感性消費。因此,信息流廣告想要獲得高轉化率的投放效果,前提必須做好用戶需求分析。
    目標人群分析需要考慮以下幾點:
    我的產品(服務)解決的是用戶哪方面的痛點?
    用戶為什么會關注到我的產品(服務)?
    我的產品(服務)是在什么場景下應用是最合適的?
    我的產品(服務)是用戶按照解決方法的第幾選擇?
    用戶的人群畫像是什么?

    02. 廣告素材的設計
    今日頭條信息流廣告一般分為兩個樣式:三小圖、大圖,圖片規格是看渠道的要求的。
    每個渠道不一樣,展現的位置也不盡相同,常規來說,三小圖的點擊率是要高于大圖的。注意,在素材選擇方面要做到能夠達到與標題一致。

    03. 著陸頁面的設計
    信息流著陸頁直接影響了最終的轉化率,畢竟用戶的訪問時間越長,跳出率越低,最終的轉化可能性才越大,因此,企業一定不可忽視著陸頁的設計。
    著陸頁要包括以下幾點:
    用戶的痛點場景描述。(引起共鳴)
    造成的困擾和引起的后果。(擔憂心態)
    產品提供的解決方法。(用戶需求)
    品牌背書。(信任增強)
    風險評估和競品比較(排除疑慮)
    第三方評價。(共性心理)

    注意,關于轉化按鈕,避免出現讓用戶找尋不方便的情況發生,同時也要注意轉化入口過于頻繁引起用戶反感。

    不用百度

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