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    騰訊微信朋友圈廣告購買方式

    作者:老田更新時間:2019-11-26 21:58:45>點擊數:
    朋友圈廣告支持排期購買和競價購買兩種購買方式,按曝光次數收費。兩種購買方式所對應的曝光單價與服務標準如下。除朋友圈本地推廣廣告外,其他圖文廣告均支持排期購買和競價購買。朋友圈本地推廣廣告僅支持競價購買。朋友圈視頻廣告僅支持排期購買,按曝光次數收費。

    排期購買
    排期購買的特點是可提前1- 28 天鎖定曝光量,同時提前凍結賬戶里所預定排期的賬戶金額,是一種保價、保量的合約購買方式。
    通過排期購買的朋友圈圖文廣告,單次投放最低預算為 5 萬元,曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔:核心城市、重點城市和普通城市,各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示:

    核心城市: 150 元/千次曝光
    包含北京和上海。例如:某廣告主定向北京市投放朋友圈圖文廣告,預算 30 萬元,則該廣告主的廣告至少可獲得 200 萬次曝光。

    重點城市: 100 元/千次曝光
    包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等 20 個高活躍城市。

    例如:某廣告主定向廣州、深圳兩個城市投放朋友圈圖文廣告,預算 30 萬元,則該廣告主的廣告至少在兩個城市總共可獲得 300 萬次曝光。
    普通城市: 50 元/千次曝光
    包含除以上 22 個城市之外的其他城市。例如:某廣告主定向東莞、漳州兩個城市投放朋友圈圖文廣告,預算 30 萬元,則該廣告主的廣告至少在兩個城市總共可獲得 600 萬次曝光。
    通過排期購買的朋友圈視頻廣告,單次投放最低預算為 5 萬元,曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔:核心城市、重點城市和普通城市,各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示:

    核心城市: 180 元/千次曝光
    包含北京和上海。例如:某廣告主定向北京市投放朋友圈視頻廣告,預算 18 萬元,則該廣告主的廣告至少可在北京市獲得 100 萬次曝光。

    重點城市: 120 元/千次曝光
    包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等 20 個高活躍城市。
    例如:某廣告主定向廣州、深圳兩個城市投放朋友圈視頻廣告,預算 18 萬元,則該廣告主的廣告至少在兩個城市總共可獲得 150 萬次曝光。

    普通城市: 60 元/千次曝光
    包含除以上 22 個城市之外的其他城市。例如:某廣告主定向東莞、漳州兩個城市投放朋友圈視頻廣告,預算 18 萬元,則該廣告主的廣告至少在兩個城市總共可獲得 300 萬次曝光。

    2、競價購買
    競價購買方式適合需要靈活調整廣告設置、不斷優化廣告投放效果的廣告主。確定投放人群及日預算后,廣告主可以對廣告曝光進行出價,通過實時競價的方式與其他廣告主競爭從而獲取廣告曝光。
    競價購買的出價范圍按投放地域分成三檔:核心城市、重點城市和普通城市。各檔城市所對應的出價范圍如下所示:

    核心城市:廣告主對曝光進行出價,出價范圍100~ 300 元/千次曝光
    包含北京和上海。例如:某廣告主定向北京市投放朋友圈圖文廣告,并設置出價為 120 元/千次曝光、日預算 3 萬元,那么實際曝光單價不會超過 120 元/千次曝光,且當日的廣告消耗不會超過 3 萬元。

    重點城市:廣告主對曝光進行出價,出價范圍60~ 200 元/千次曝光
    包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等 20 個高活躍城市。
    例如:某廣告主定向廣州、深圳兩個地區投放朋友圈圖文廣告,并設置出價為 80 元/千次曝光、日預算 3 萬元,那么實際曝光單價不會超過 80 元/千次曝光,且當日的廣告消耗不會超過 3 萬元。
    普通城市:廣告主自由設置出價,最低出價為 30 元/千次曝光
    包含除以上 22 個城市之外的其他城市。例如:某廣告主定向東莞、漳州兩個城市投放朋友圈圖文廣告,并設置競價出價為 30 元/千次曝光、日預算 3 萬元,那么實際曝光單價不會超過 30 元/千次曝光,且當日的廣告消耗不會超過 3 萬元。

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