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    您的當前位置:首頁 > 信息流推廣 > 其它信息流推廣 >>>正文360信息流廣告的投放方法和介紹

    360信息流廣告的投放方法和介紹

    作者:老田更新時間:2019-11-28 21:55:18>點擊數:
    360信息流的優勢:

    360公司持續加碼信息流廣告,憑借海量跨端的資源、全球領先的個性化重定向技術、功能化的精細投放模式三大優勢,重新“定義”信息流廣告,為廣告主構筑起一個“全場景、智能化”的營銷平臺。

    超50億優質流量 全場景覆蓋目標人群

    信息流廣告是伴隨著移動互聯網的崛起而成長起來的,因此,絕大多數廣告主對信息流的第一印象就是在移動端。但實際上,PC端與移動端的跨屏投放往往能帶來意想不到的效果。

    在移動端,360信息流廣告部署了手機瀏覽器、手機衛士、影視大全等富流量APP。在PC端,更是依托瀏覽器、導航、安全衛士等獨家優勢資源,率先推出了PC信息流廣告,并憑借可視化程度高、場景原生的特點,成為目前PC端用戶體驗最優,廣告效果最好的廣告形式之一。

    不僅如此,360更聯手網易新聞、今日頭條等站外資源,打通站外ADexchange對社交、內容類資源進行補充。通過站內外流量的打通,360為廣告主提供了日均超50億流量的信息流廣告流量。而且,廣告主只需一個360賬號即可全面覆蓋當下主流的信息流資源,全場景覆蓋潛在人群。

    pc端展示。

    PC端的展示廣告一直以來比較推崇遵循大面積和長時間的模式,通過植入用戶思維的方式留下烙印。然而這種強曝光方式,長遠來看有其局限性。特別是當網民對互聯網越來越熟悉后,這種在固定位置展現廣告的方式,難免會成為部分用戶的視覺盲區。

    360點睛展示廣告攜手北京時間解鎖PC端推廣新姿勢

    “隨風潛入夜,潤物細無聲”的原生信息流廣告,突破了傳統媒體廣告形式帶來的局限性。因其發生在網民注意力最集中的信息流區域,容易贏得用戶的高度關注,點擊率普遍高于其他形式的5-10倍;此外,信息流廣告使用平臺慣用的方式與用戶溝通,提高用戶對廣告內容的接受度,減少誤點率,能夠為廣告主們切實有效地帶來后續轉化。

    全國唯一一檔不間斷互聯網視頻新聞資訊平臺——北京時間,成為進駐點睛平臺第一家PC端信息流媒體。“北京時間”整合全球權威媒體、數萬家優質自媒體內容,汽車、財經、教育、游戲等20個細分行業。此外,利用智能新聞資訊推薦系統,依托360大數據平臺,打造千人千面的互聯網新型主流媒體。目前,北京時間資訊平臺日均PV達到 1.5億,日均UV 2000萬。

    目前,已有游戲、電商、旅游、教育、金融、婚戀交友等多個行業廣告主開啟嘗鮮模式,從點擊率到后續效果都堪稱驚艷。接下來將與大家分享的是超霸傳奇游戲和酒仙網的實戰案例,看看他們是如何優雅地玩轉PC信息流新模式的。

    案例一

    《超霸傳奇》游戲的原生廣告營銷新思路

    《超霸傳奇》在北京時間試投信息流一個月后,在點擊率和CPA方面均取得不俗的表現。目前,該游戲在北京時間信息流推廣的CPC點擊價格維持在0.8~1.2元之間,加上較高的后續轉化,CPA顯著低于其他同期在投渠道40%以上。

    一開始,所有人都驚訝于PC信息流的效果為何如此突出。當我們看到在北京時間上投放的廣告創意后,我們一致認為的成功,是必然的。因為,《超霸傳奇》不管是在圖片、標題、描述上,都體現了真正的內容原生:

    圖片:

    明星形象代言
    與游戲vi色調的統一
    標題:

    偏資訊類的文風,毫無違和感地融入上下文
    通過明星代言人與目標游戲的事件關聯作為噱頭,吸引讀者眼球,與圖片相呼應

    描述:
    多個宣傳元素完美呈現,提升品牌辨識度
    對話式文案,提升用戶好感,降低點擊門檻

    案例二
    PC信息流助力酒仙網美酒盛筵
    酒類電商的廣告怎么打才漂亮?酒仙網借借勢北京時間信息流廣告給出了一份滿分答案。通過與618、啤酒節、母親節等各類節日的結合,并穿插品牌日、一元秒等吸引眼球的活動,信息流廣告為酒仙網源源不斷地注入高質量的消費人群。


    新穎創意吸引到用戶只是成功的第一步,想要成功拿下這些潛在用戶的后續訂單,落地頁呈現的內容很重要。酒仙網深諳此道,通過不同的url落地頁為消費者打造不同的主題體驗。
    信息流廣告的投放是一次非常成功的嘗試,不僅使得“酒仙網”這個品牌更加深入民心,也看到了令人欣喜的真實訂單轉化,為618流量戰役的成功畫上濃重的一筆:

    北京時間信息流6月累計為酒仙網提供千萬量級針對優質流量的廣告展現;
    各方面數據表現均比較突出:點擊率穩定高于0.3%(與其他常規渠道的個性化重定向相當),整體ROI 轉化也優于同期其他渠道的投放;

    兩大定向武器提升信息流轉化效果
    為了提高后續訪客的轉化效果,酒仙網欲在此后信息流的投放中采用訪客重定向和相似受眾定向:前者從浩瀚的億萬網民中精準錨定高轉化潛力的訪客,后者則是基于種子人群特征,為酒仙網尋找更多潛在受眾。二者的無敵配合,將為酒仙找到最具性價比的酒類電商潛客人群。

    在全場景智能營銷體系中,360信息流廣告平臺依托全球領先的跨屏個性化重定向技術,實現了信息流廣告在PC端、移動端的的協同發展,與工具類產品的完美融合。這也將助力眾多廣告主在數字化營銷浪潮中,實現用戶全生命周期精耕細作的投放,為廣告主帶來更加智能的信息流廣告投放體驗。

    不用百度

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