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    您的當前位置:首頁 > 品牌推廣 > 品牌曝光 >>>正文品牌推廣的策略都有哪些?

    品牌推廣的策略都有哪些?

    作者:老田更新時間:2019-12-01 18:29:51>點擊數:
    品牌推廣的策略都有哪些?無論什么產品做推廣,莫不遵守以下兩個原則:即品牌核心價值和目標用戶群。
    前者說的是你自己區別于競品的核心差異,后者則需研究你的目標市場有什么特質,什么消費習慣,什么媒體習慣,這些清楚了,所謂的推廣,無外乎是選擇哪種方式,把你的核心價值傳達給目標用戶而已!
    品牌策略及項目策劃:

    ·數字化品牌診斷
    ·目標消費人群網絡行為分析
    ·互聯網傳播環境分析
    ·制定互聯網品牌基本架構
    ·制定品牌互聯網傳播體系及策略
    ·制定重要推廣活動策劃方案
    ·制定品牌/產品口碑體系像前面那個“天展網絡”這么赤裸裸打廣告的,什么精準廣告投放、什么新聞軟文營銷、什么搜索營銷、口碑營銷,這些所有人知道。就好像,我們都知道“應該品牌推廣”,但卻沒有回答“如何進行”的具體落地操作方法,不等于沒回答么?居然還有這么多人點贊,都不思考一下嗎?
    這個問題本身就是需求不明,這樣就會讓回答的人非常為難。想搞品牌推廣,那你想做到什么樣的程度,目標用戶是哪類人,你能承受的預算是多少,別扯什么0成本一夜成名(人工和時間都叫成本好么)等等
    也不要扯什么事件營銷,事件營銷當然是所有營銷人員最期待的結果,但很多時候偶然性大于必然性。
    我們能做的,是在有限的成本預算下,把品牌效果做大,做好,能把曝光面做到又大又精準,才算是比較科學的。

    企業品牌推廣,一更好的樹立良好企業和產品形象,提高品牌知名度、美譽度和特色度;二是更快將品牌產品銷售出去。企業品牌是加法效應,能夠產生高的溢價,使企業產品和服務得以順暢銷售,但是需要長期積累鞏固,而沉淀下來的是品牌價值,品牌的價值遠高于銷售的價值。

    對于企業來說,在沒有充足的資金支持的情況下,花太多錢和精力進行自身品牌建設太過于燒錢,急需要要做的是找到一條適合自己的品牌發展道路。品牌建設并不是燒錢,耗資源,一步到位,而應該求的是可以由小到大,從無到有,長期積累。

    明確品牌定位,鎖定消費群體,了解消用戶需求,服務于用戶,有計劃的推廣。
    一、明確定位(賣產品還是服務,優勢有哪些,能提供哪些等等)
    二、明確客戶群(找準自己所在的行業,客戶群體在哪里,年齡興趣愛好等等)
    三、品牌包裝(突出核心,和競爭對手對比,第三方評測等等)  
    四、品牌曝光(微信微博,SEO,廣告,活動,論壇,問答,視頻,自媒體等等)

    網站側重兩個方面:
    1、品牌官網版塊。
    任何一個品牌都有單獨的品牌官網,并且做的都很用心,就像輕奢類的上下,或者是知名的范思哲等等。本身的官網絕對是吸引力與亮點足夠多,能通過網站就透傳出本身的品牌效果,然后進行導流轉化。

    2、電商版塊。
    電商版塊要做的就是簡潔易操作。并且在設計上要透傳出品牌價值以及理念。最重要的是購物體驗要好。既然消費,就要讓人花錢簡單點,花完錢后放心順心。因此呢購物的流程去掉復雜流程。同時可以在節慶假日做一些主題活動,增加用戶的持續粘度。保證用戶的持續購買。
    還有其他的一些方面如果有興趣的話可以找我。
    徐國祥在做品牌推廣的過程中,發覺很多企業人員陷入一個誤區,做事情總是想快速馬上有效果的方法,但是做品牌知名度和影響力真的是需要時間,特別是對于中小企業來說,沒有多大預算的情況下:

    1、搞清楚我的產品的優勢
    很多企業都不知道自己的產品對于同行有什么優勢,這樣的怎么去對外宣傳,讓用戶記住感興趣呢

    2、我的用戶是誰,在哪里
    這些一般企業都能夠比較清楚的回答,不清楚的可以短期內通過競價跑一些數據。

    3、準備好對應的宣傳資料
    企業官網,企業優勢,企業宣傳圖片,企業視頻等等相關的

    4、進行基礎信息覆蓋
    通過百科,文庫,經驗,貼吧,問答,視頻,自媒體,新聞源等這些渠道,進行全方位的宣傳。

    5、長期堅持宣傳
    很多企業堅持幾個月,感覺沒有什么效果就放棄了,做品牌不是一朝一夕的事情,是長年累月堅持的結果。

    隨著互聯網以及移動互聯網的迅猛發展,新的營銷方式、營銷載體不斷涌現,如何擁有多渠道整合營銷的能力,構建和豐富自己的知識體系,更好的為企業、品牌的發展帶來量、或者質的提升,著實考驗著每一個企業營銷人員。就筆者目前的知識體系以及工作經驗來看,我們可以從這樣幾個方向來努力和發展:

    對品牌、目標用戶以及行業的高度認知;
    對單一營銷渠道或者方式的深度了解,以及對其他渠道的廣度了解;
    由品牌、用戶、渠道、內容做支撐而形成一套行之有效的營銷策略+方案計劃+執行規劃+數據反饋;
    通過多次的項目執行形成自己的多渠道營銷知識體系理論,并不斷優化升級,豐富知識體系;
    并保持與同行或者不同行業人員的溝通交流,隨時調整、改變和豐富自己的認知。
    作為一名整合營銷從業者,經常會被客戶咨詢到新產品、新業務該如何在市場推廣的問題。在這個過程中我們也發現,因為行業、產品特性以及目標用戶的不同,推廣方式方法也略有所差異,但是,在諸多的差異中總會有一些共性的地方,這也成為了線上整個營銷方案的精髓和核心。在下面的內容中,我們傳播的角度對這個問題展開描述。

    整個推廣策略可以總結為,20個字:品牌先行、口碑輔助、流量驅動、載體營銷、內容深耕(其實,在實際的應用中,他們的正確順序應該是載體先行、品牌樹立、口碑輔助、流量驅動、內容深耕)。
    品牌成長期

    首先,在新品牌階段企業可能已經收集到顧客反饋回來的有關產品、定位和推廣方式的信息,這些信息的及時收集十分有利于企業自我改進,而如果沒有這些信息,或顧客不愿就自己的消費感受如實地告訴企業,這說明品牌可能已經進入死胡同。因此,在這一階段,企業必須要對這些品牌要素進行重新審視并調整,以適應顧客或超越競爭者。

    一般情形下,猶如進入產品生命周期的成長期一樣,目標顧客會對該品牌的產品加以評頭論足,產品現狀的好與不好都會有傳播的動力和空間。
    因此在這個時期,產品的改進速度對于品牌的建立更為重要,與客戶之間的交互也要成為品牌成長的重要著力點。
    這時候的推廣重心更要關注與客戶的交互:
    微信公眾號:用來承接想要了解你品牌的客戶,這時候品牌有了一定的知名度,自然會有人來搜索你和了解你,那么就要用微信公眾號來承接。公眾號不僅可以輸出文章來進行教育,也可以通過活動與用戶更多的交互,增加美譽度。
    如果自己的公司沒有時間做公眾號,代運營是一個比較好的形式,比請一個新媒體運營性價比高很多。
    微信/qq群建立:用來多維度的激活用戶,讓有相同需求的用戶聚集在一起,也讓品牌有更多機會了解和影響客戶。
    微博:微博如果能做好,能夠很快的形成影響力。不僅要時常做抽獎活躍用戶,也要努力追熱點,要是能上一次熱搜,品牌基本就離火不遠了。做的比較好的像是海爾的微博,經常跑到別的微博下神回復,比如像杜蕾斯,追熱點追到全網皆知…
    新聞稿:企業的品牌成長,要不停的刷存在感,特別是如果能造出讓權威媒體傳播的新聞事件,對于消費者就非常有信任感了。即便不能每個月造出事件,也要買些稿件占領百度搜索結果。

    總之,你要根據品牌所在的不同時期,選擇不同的推廣方法。不過,品牌的成長并不是一朝一夕的事情,需要長期的堅持運作,不斷的造事件,不斷的改進產品,才能成長為大品牌。

    不用百度

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