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    品牌包裝之:企業logo的設計規范和技巧

    作者:老田更新時間:2020-01-28 02:33:16>點擊數:
    企業logo的設計規范 
    設計企業LOGO時,面向應用的各種條件作出相應規范,對指導網站的整體建設有著極現實的意義。具體須規范LOGO的標準色、設計可能被應用的恰當的背景配色體系、反白、在清晰表現LOGO的前提下制訂LOGO最小的顯示尺寸,為LOGO制訂一些特定條件下的配色,輔助色帶等方便在制作BANNER等場合的應用。另外應注意文字與圖案邊緣應清晰,字與圖案不宜相交疊。另外還可考慮LOGO豎排效果,考慮作為背景時的排列方式等。
    一個網絡LOGO不應只考慮在設計師高分辨屏幕上的顯示效果,應該考慮到網站整體發展到一個高度時相應推廣活動所要求的效果,使其在應用于各種媒體時,也能發揮充分的視覺效果;同時應使用能夠給予多數觀眾好感而受歡迎的造型。
    所以應考慮到LOGO在傳真、報紙、雜志等紙介質上的單色效果、反白效果、在織物上的紡織效果、在車體上的油漆效果,制作徽章時的金屬效果、墻面立體的造型效果等。
    為了便于INTERNET上信息的傳播,一個統一的國際標準是需要的。實際上已經有了這樣的一整套標準。其中關于網站的LOGO,目前有三種規格:
    88*31這是互聯網上最普遍的LOGO規格。
    120*60這種規格屬于一般大小的LOGO。
    120*90這種規格屬于大型LOGO。

    企業logo的設計技巧
    logo的設計技巧很多,概括說來要注意以下幾點:
    保持視覺平衡、講究線條的流暢,使整體形狀美觀;
    用反差、對比或邊框等強調主題;
    選擇恰當的字體;
    注意留白,給人想象空間;
    運用色彩。因為人們對色彩的反映比對形狀的反映更為敏銳和直接,更能激發情感。
    這里我就著重談一下logo設計中的的色彩運用技巧。
    基色要相對穩定
    強調色彩的形式感:比如重色塊、線條的組合
    強調色彩的記憶感和感情規律:比如**代表富麗、明快;橙紅給人溫暖、熱烈感;藍色、紫色、綠色使人涼爽、沉靜;茶色、熟褐色令人聯想到濃郁的香味(看過快餐店的廣告嗎?)
    合理使用色彩的對比關系,色彩的對比能產生強烈的視覺效果,而色彩的調和則構成空間層次。
    重視色彩的注目性:下面附表分別列出了注目程度高和注目程度低的配**況,設計時可以參照使用。

    企業logo的色彩表現 
    企業logo的情感暗示
    紅色——熱烈、刺激、溫暖
    黃色——中性、高貴、較安靜
    綠色——中性、活力、青春、和平、較安靜
    藍色——給人清冷、恬靜、深遠感
    白色——給人純潔、干凈、凄涼感
    黑色——給人莊重、樸實、悲哀感
    冷暖感
    紅色、橙色、黃色為暖色;紫色、藍色與暖色之間的中間色,給人涼的感覺。
    色彩的輕重感
    青色為冷色;綠色屬冷色。明度強的顏色感覺輕,明度弱的顏色感覺重,也就是說給人的感覺輕,深色給人的感覺重。
    軟硬感
    暖色、亮色感覺軟而柔和,冷色、暗色感覺硬而堅固。
    色彩的面積感
    深暗的色彩給人面積小的感覺的感覺。
    空間感
    明度較強的色彩感覺遠,明度餃弱的色彩感覺近。
    味覺感
    黃色、藍色、綠色,給人酸味感,白色、乳黃色、粉紅色給人甜昧感,茶色、暗綠色、黑色給人苦昧感,紅色給人辣昧感。暖色系列給人溫暖、快活的感覺:冷色系列給人以清涼、寒冷和安靜的感覺。如將冷暖兩色并用,給人的感覺則是暖色向外擴張、前移,冷色向內收縮、后移。了解色彩規律,對選擇色彩突出品牌名稱很有實用價值。
    色彩聯想
    白色——純真、清潔、明快、潔白、雪花。此外,在中國民俗中,白色還讓人想到悲哀的事情。
    黑色一一寂靜、絕望、不幸、恐怖、沉默、嚴肅。此外,服,給人莊重的感覺。
    灰色——中庸、平凡、溫和、謙讓、不公平。
    紅色——太陽、火焰、緊急、血、喜慶、熱情、愛情、活力積極、危險。
    橙色——陽氣、積極、樂觀、熱烈。此外有欺詐、嫉妒。
    黃色——希望、富麗、權威、輝煌、智慧、金子、快活。
    綠色——草木、和平、環保、成長、健康、自然、安靜。
    青色——誠實、沉著、海洋、廣大、悠久、消極、智慧。
    紫色——優雅、高貴、壯麗、神秘、永遠、不安、氣魄。
    金色——名譽、富貴、忠誠。
    銀色——信仰、富有、純潔。

    企業logo的原則
    簡潔
    在黑色和白色底色下均能良好顯示
    在小尺寸下能良好顯示
    在眾多情況下能良好顯示(如產品包裝上,廣告上等)
    通常要包含公司的名稱
    作為公司的市場營銷和品牌管理,能充分展示公司的溝通意圖

    企業logo的手法
    logo的設計手法主要有以下幾種:
    表象性手法;
    表征性手法;
    借喻性手法;
    標識性手法;
    卡通化手法;
    幾何形構成手法;
    漸變推移手法。
    其中標識性手法、卡通化手法和幾何形構成法是最常用的網站logo設計手法。標識性手法是用標志、文字、字頭字母的表音符號來設計logo;卡通化手法通過夸張、幽默的卡通圖象來設計logo;幾何形構成法是用點、線、面、方、圓、多邊形或三圍空間等幾何圖形來設計logo。當然,設計時往往是以一種手法為主,幾種手法交錯使用。

    企業logo的理念 
    企業logo設計理念不僅是實用物的設計,也是一種圖形藝術的設計。它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處,又有自己的藝術規律。必須體現前述的特點,才能更好地發揮其功能。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻,即要完美到幾乎找不至更好的替代方案,其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。
    設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。
    設計須充分考慮其實現的可行性,針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式(如印刷、廣告、映像等)或放大、縮小時的視覺效果。
    設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。
    構思須慎重推敲,力求深刻、巧妙、新穎、獨特,表意準確,能經受住時間的考驗。
    構圖要凝練、美觀、適形(適應其應用物的形態)。
    圖形、符號既要簡練、概括,又要講究藝術性。
    色彩要單純、強烈、醒目。
    遵循標志設計理念的藝術規律,創造性地探求恰當的藝術表現形式和手法,錘煉出精當的藝術語言,使所設計的標志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。標標志藝術除具有一般的設計藝術規律(如裝飾美、秩序美等)之外,還有其獨特的藝術規律。

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