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    抖音信息流廣告的投放機制與方法

    作者:老田更新時間:2019-09-02 22:24:10>點擊數:
    提到短視頻應用,第一個想到的就是抖音、快手,而抖音作為時下最熱門的音樂短視頻APP,截止2019年7月初,全球月活躍用戶超過15億,日活躍用戶超3.2億,用戶數量快速增長,用戶使用時長也在快速增加,每天都可能占用巨量的用戶時間。

    目前抖音官方已經開放的兩種推廣方式有開屏廣告和信息流廣告兩種形式,廣告主可以按需選擇。根據艾瑞指數的數據,抖音用戶60%以上是90后用戶,70%以上的用戶來自一二線城市,男女比例基本持平,抖音廣告適合以中青年群體為目標用戶的產品投放。

    抖音的信息流廣告是在推薦的頁面內出現的廣告,即用戶日常刷最多的頁面。當用戶下滑觀看新視頻時,隨機插入視頻廣告,當然廣告視頻并不是隨隨便便就可以投放進去的,因為抖音的審核機制,這些視頻廣告的質量都很優質,不會對用戶體驗造成干擾。同時在視頻頁面底部有著非常明顯的廣告標識和操作選項,例如:立即下載、立即購買等等。如果用戶在觀看廣告的時候對廣告有了一定的興趣之后,就會點擊查看或者下載,非常的方便。

    抖音視頻信息流廣告一般出現在第4條視頻的位置,即用戶打開抖音APP看視頻時,往下滑動的第四條視頻為廣告,在往下刷視頻的過程中,也將根據一定的頻率展現其他品牌的廣告,為更多的廣告主提供展現的機會。

    成本計費
    與大多數信息流廣告相同,抖音信息流廣告目前也支持按CPC和CPM的計費方式進行購買。

    按CPC計費
    按CPC計費就是按點擊計費,目前抖音信息流廣告一個CPC的成本價格大概在0.2~0.5元左右。按照cpc的方式計費,可以讓廣告主只為感興趣的潛在客戶付費,節省了廣告成本。

    按CPM付費
    按CPM計費即按千次曝光計費,所謂曝光也就是廣告視頻在用戶手機屏幕中出現,不管用戶是否打開觀看,都將記為一次曝光,目前抖音信息流廣告CPM千次曝光的價格為6~8元。

    按CPM的計費方式適合廣告預算充足,對受眾無法做精準判斷的廣告主或自身擁有較強的品牌影響力,具有較強廣告創作能力的廣告主。通過海量的曝光,更大限度的發現潛在消費者,找出更多的客戶。同時,因為信息流廣告的效果取決于創意+定向+競價三個關鍵因素,因此最大的成本是來自于同行的競爭,正因為如此,一個與眾不同的創意就顯得重要。

    如果開通抖音藍V的話,在抖音中做信息流廣告會更加簡單。因為抖音審查機制,做信息流廣告的商家,一定要具備相應的資質,所以這些具備資質的企業廣告主可以開通一個企業藍V,當用戶從信息流廣告頁面進入到主頁,有藍V認證可以更容易的獲得用戶信任。
    而開通抖音藍V還可以享受各種特權,比如開設商品櫥窗,用戶可以直接在視頻頁面點擊購買鏈接,還有線下店鋪折扣,設置到店優惠,獲得線下流量變現,這樣線上線下廣告的推廣效果都能夠實際看到,廣告主還可以隨時調整推廣的策略,達到最優質的推廣效果。

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