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    百度信息流平臺的詳細介紹和基礎知識要點

    作者:老田更新時間:2019-09-02 23:05:04>點擊數:
    百度信息流平臺的詳細介紹和基礎知識要點
    一 定義:基于百度信息流(首頁,貼吧,瀏覽器等)穿插展現在信息流中的原生廣告。
    二 展現樣式:單圖,三圖,視頻等。
    三 展現平臺:
    1百度首頁 (手機百度APP+百度首頁WAP)
    2百度貼吧 (APP+WAP+PC)
    3其他 (百度瀏覽器APP等)

    四 分類:
    信息流分為競價產品和合約產品,合約產品包含CPT和CPM
    1競價產品-競價機制
    1)展現排名機制:排名=CPC出價*預估CTR
    2)扣費機制:CPC,第二高價機制,實際點擊扣費=(下一位的出價*下一位的CTR)/自己的CTR+0.01
    3)計費機制:    
    點擊價格取決于你和其他客戶的排名,出價和CTR;
    你的出價是你愿意為一次點擊支付的最高價格,通常最終扣費點擊價格小于這個數字;
    競爭環境隨時可能發生變化,出價不變,同一創意在不同時刻的點擊價格可能不同;

    2合約產品-購買方式
    購買方式有CPT包段和CPM包量兩種。更多好文關注競價愛好者微信公眾號 jjahzer

    五 產品詳情
    1 CPC-按點擊付費廣告 效果投放,自主選擇
    1) 樣式說明-百度首頁
    展現端:手機百度APP+百度首頁WAP端
    展示位置:每次加載信息為7的倍數位(第7,第14……)展示一條廣告
    物料要求:
    單圖樣式 標題:22個中文字符以內;圖片:378*252像素,大小100kb以內
    三圖樣式 標題:32個中文字符以內;圖片:378*252像素,大小100kb以內

    定向維度:
    人群定向:年齡,年齡段;性別,男/女;學歷,高中及以下,本科及以上,大專
    意圖定向:興趣關鍵詞,汽車之家,馬爾代夫,二手房,奔馳,進口奶粉,寶寶吐奶等
    興趣定向:用戶興趣分類(一類,二類),個護美容,書籍閱讀,休閑愛好,體育健身,公益,醫療健康,商務服務,服飾鞋包……
    場景定向:操作系統/網絡環境,地域定向(北上廣深);一線城市,二線城市/省份;時間段,按小時。

    2) 樣式說明-貼吧
    展現端:APP,WAP,PC端

    展示位置:
    貼吧列表頁:3樓,13樓;
    貼吧內容頁:2樓,12樓;
    PC端列表頁:3樓,15樓;
    PC端內容頁:2樓,12樓;
    物料要求:大小1024kb以內,jpg,jpeg,png格式

    定向維度:
    人群&場景定向:年齡/性別/學歷/地域,操作系統/網絡環境
    意圖定向:興趣關鍵詞,汽車之家,馬爾代夫,二手房,奔馳,進口奶粉,寶寶吐奶等
    興趣定向:30個大類/142個細類,用戶興趣分類
    內容定向:定向貼吧主題(2100萬個興趣吧),定向吧目錄(30個一級目錄/375個二級目錄) 競價愛好者交流群:331845742

    3) 樣式說明-百度瀏覽器
    展現端:百度瀏覽器Android/Ios端
    展示位置:每次加載信息數的第3條,然后每間隔7條出廣告位展示一條廣告

    物料要求:
    單圖樣式 標題:26個中文字符以內;圖片:218*146px,大小200kb以內
    大圖樣式 標題:26個中文字符以內;圖片:660*370px,大小1024kb以內

    定向維度:
    人群定向:年齡,年齡段;性別,男/女;學歷,高中及以下,本科及以上,大專
    意圖定向:興趣關鍵詞,汽車之家,馬爾代夫,二手房,奔馳,進口奶粉,寶寶吐奶等
    興趣定向:用戶興趣分類(一類,二類),個護美容,書籍閱讀,休閑愛好,體育健身,公益,醫療健康,商務服務,服飾鞋包……
    場景定向:操作系統/網絡環境,地域定向(北上廣深);一線城市,二線城市/省份;時間段,按小時。有問題,找輝哥 QQ 1293690743

    2 CPT-按時長付費廣告(百度首頁) 強曝光,獨占性
    展現位置:首頁信息流第7位,按刷次展現
    購買方式:按天購買刷次
    廣告樣式:目前支持單圖,三圖,大圖(視頻即將上線)
    定向方式:暫不支持定向
    其他:展現優先級CPT>CPM>CPC

    3 CPM-按千次展示付費廣告(百度首頁) 保量投放,節省費用
    展示位置:首頁信息流第7位
    購買方式:按CPM購買(1000CPM起售)
    廣告樣式:目前支持單圖,三圖,大圖(視頻即將上線)
    定向方式:支持人群興趣定向,地域定向,時間段定向,網絡環境定向

    定向維度:
    人群定向:年齡,年齡段;性別,男/女;學歷,高中及以下,本科及以上,大專
    興趣定向:用戶興趣分類(一類,二類),個護美容,書籍閱讀,休閑愛好,體育健身,公益,醫療健康,商務服務,服飾鞋包……
    場景定向:操作系統:iOS/Android,網絡環境:WIFI/非WIFI,
    地域定向:核心城市:北上廣深,一線城市:沈陽,大連,青島,重慶,天津,廈門等

    二線城市/省份:其他城市或省份
    4 CPT-按時長付費廣告(百度貼吧) 強曝光,獨占性
    展現位置:任意吧內列表頁3樓,帖子頁2樓
    購買方式:按天購買
    廣告樣式:單圖 三圖 視頻
    定向方式:支持定向到吧

    5 CPM-按千次展示付費廣告(百度貼吧)保量投放,節省費用
    展現位置:任意吧內列表頁3樓,帖子頁2樓
    購買方式:按CPM購買
    廣告樣式:單圖 三圖 視頻
    定向方式:設備定向,目錄定向(一級/二級),支持定向到吧

    6 CPT-按時長付費廣告(百度瀏覽器) 強曝光,獨占性
    展現位置:首頁的推薦頻道,信息流第3條
    購買方式:按天購買
    廣告樣式:單圖 大圖下載樣式
    定向方式:暫不支持定向

    7 CPM-按千次展示付費廣告(百度瀏覽器)保量投放,節省費用
    展現位置:首頁的推薦頻道,信息流第3條
    購買方式:按CPM購買
    廣告樣式:單圖 大圖下載樣式(僅限安卓端)
    定向方式:網絡環境,人群定向(性別,年齡,學歷,興趣)及地域定向
    百度信息流平臺的詳細介紹和基礎知識要點

    不用百度

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