百度信息流平臺的詳細介紹和基礎知識要點

百度信息流平臺的詳細介紹和基礎知識要點
一 定義：基于百度信息流（首頁，貼吧，瀏覽器等）穿插展現在信息流中的原生廣告。
二 展現樣式：單圖，三圖，視頻等。
三 展現平臺：
1百度首頁 (手機百度APP+百度首頁WAP)
2百度貼吧 (APP+WAP+PC)
3其他 （百度瀏覽器APP等）

四 分類：
信息流分為競價產品和合約產品，合約產品包含CPT和CPM
1競價產品-競價機制
1）展現排名機制：排名=CPC出價*預估CTR
2）扣費機制：CPC，第二高價機制，實際點擊扣費=(下一位的出價*下一位的CTR)/自己的CTR+0.01
3）計費機制：    
點擊價格取決于你和其他客戶的排名，出價和CTR；
你的出價是你愿意為一次點擊支付的最高價格，通常最終扣費點擊價格小于這個數字；
競爭環境隨時可能發生變化，出價不變，同一創意在不同時刻的點擊價格可能不同；

2合約產品-購買方式
購買方式有CPT包段和CPM包量兩種。更多好文關注競價愛好者微信公眾號 jjahzer

五 產品詳情
1 CPC-按點擊付費廣告 效果投放，自主選擇
1） 樣式說明-百度首頁
展現端：手機百度APP+百度首頁WAP端
展示位置：每次加載信息為7的倍數位（第7，第14……）展示一條廣告
物料要求：
單圖樣式 標題：22個中文字符以內；圖片：378*252像素，大小100kb以內
三圖樣式 標題：32個中文字符以內；圖片：378*252像素，大小100kb以內

定向維度：
人群定向：年齡，年齡段；性別，男/女；學歷，高中及以下，本科及以上，大專
意圖定向：興趣關鍵詞，汽車之家，馬爾代夫，二手房，奔馳，進口奶粉，寶寶吐奶等
興趣定向：用戶興趣分類（一類，二類），個護美容，書籍閱讀，休閑愛好，體育健身，公益，醫療健康，商務服務，服飾鞋包……
場景定向：操作系統/網絡環境，地域定向（北上廣深）；一線城市，二線城市/省份；時間段，按小時。

2） 樣式說明-貼吧
展現端：APP，WAP，PC端

展示位置：
貼吧列表頁：3樓，13樓；
貼吧內容頁：2樓，12樓；
PC端列表頁：3樓，15樓；
PC端內容頁：2樓，12樓；
物料要求：大小1024kb以內，jpg，jpeg，png格式

定向維度：
人群&場景定向：年齡/性別/學歷/地域，操作系統/網絡環境
意圖定向：興趣關鍵詞，汽車之家，馬爾代夫，二手房，奔馳，進口奶粉，寶寶吐奶等
興趣定向：30個大類/142個細類，用戶興趣分類
內容定向：定向貼吧主題（2100萬個興趣吧），定向吧目錄（30個一級目錄/375個二級目錄） 競價愛好者交流群：331845742

3） 樣式說明-百度瀏覽器
展現端：百度瀏覽器Android/Ios端
展示位置：每次加載信息數的第3條，然后每間隔7條出廣告位展示一條廣告

物料要求：
單圖樣式 標題：26個中文字符以內；圖片：218*146px，大小200kb以內
大圖樣式 標題：26個中文字符以內；圖片：660*370px，大小1024kb以內

定向維度：
人群定向：年齡，年齡段；性別，男/女；學歷，高中及以下，本科及以上，大專
意圖定向：興趣關鍵詞，汽車之家，馬爾代夫，二手房，奔馳，進口奶粉，寶寶吐奶等
興趣定向：用戶興趣分類（一類，二類），個護美容，書籍閱讀，休閑愛好，體育健身，公益，醫療健康，商務服務，服飾鞋包……
場景定向：操作系統/網絡環境，地域定向（北上廣深）；一線城市，二線城市/省份；時間段，按小時。有問題，找輝哥 QQ 1293690743

2 CPT-按時長付費廣告（百度首頁） 強曝光，獨占性
展現位置：首頁信息流第7位，按刷次展現
購買方式：按天購買刷次
廣告樣式：目前支持單圖，三圖，大圖（視頻即將上線）
定向方式：暫不支持定向
其他：展現優先級CPT>CPM>CPC

3 CPM-按千次展示付費廣告（百度首頁） 保量投放，節省費用
展示位置：首頁信息流第7位
購買方式：按CPM購買（1000CPM起售）
廣告樣式：目前支持單圖，三圖，大圖（視頻即將上線）
定向方式：支持人群興趣定向，地域定向，時間段定向，網絡環境定向

定向維度：
人群定向：年齡，年齡段；性別，男/女；學歷，高中及以下，本科及以上，大專
興趣定向：用戶興趣分類（一類，二類），個護美容，書籍閱讀，休閑愛好，體育健身，公益，醫療健康，商務服務，服飾鞋包……
場景定向：操作系統：iOS/Android，網絡環境：WIFI/非WIFI，
地域定向：核心城市：北上廣深，一線城市：沈陽，大連，青島，重慶，天津，廈門等

二線城市/省份：其他城市或省份
4 CPT-按時長付費廣告（百度貼吧） 強曝光，獨占性
展現位置：任意吧內列表頁3樓，帖子頁2樓
購買方式：按天購買
廣告樣式：單圖 三圖 視頻
定向方式：支持定向到吧

5 CPM-按千次展示付費廣告（百度貼吧）保量投放，節省費用
展現位置：任意吧內列表頁3樓，帖子頁2樓
購買方式：按CPM購買
廣告樣式：單圖 三圖 視頻
定向方式：設備定向，目錄定向（一級/二級），支持定向到吧

6 CPT-按時長付費廣告（百度瀏覽器） 強曝光，獨占性
展現位置：首頁的推薦頻道，信息流第3條
購買方式：按天購買
廣告樣式：單圖 大圖下載樣式
定向方式：暫不支持定向

7 CPM-按千次展示付費廣告（百度瀏覽器）保量投放，節省費用
展現位置：首頁的推薦頻道，信息流第3條
購買方式：按CPM購買
廣告樣式：單圖 大圖下載樣式（僅限安卓端）
定向方式：網絡環境，人群定向（性別，年齡，學歷，興趣）及地域定向